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好的网络广告需要哪些前提

发表日期:2016-12-02  来源:广州网站建设  

在广告业界有这么一句话:“说什么比怎么说更重要”而说什么则是广告创意的具体展示。那么什么是创意?创意就是构思,广告创意就是设计人员的整体构思。设计人员理念不同,其创意也不同,产生的效果也不同。创意有好有坏,那么好的广告创意需要哪些基础和前提呢?

在广告业界有这么一句话:“说什么比怎么说更重要”而说什么则是广告创意的具体展示。那么什么是创意?创意就是构思,广告创意就是设计人员的整体构思。设计人员理念不同,其创意也不同,产生的效果也不同。创意有好有坏,那么好的广告创意需要哪些基础和前提呢?



一、广告创意的基础

做好一个广告除了需要必要的设计技巧和技术,还需要一定的营销理念常识,必须建立在对产品本身的特点、目标市场、消费群体需求与兴趣等因素的调查与研究的基础上,才能获得成功。简而言之,广告创意的基础是人的实际需求。好的创意应该直指人心,让消费者为之心动。

二、广告创意的前提

很多人在做广告创意时,往往把广告当做一件艺术品进行创作,但事实上,好的广告创意是艺术品,但又不全是艺术品,它具有阐述和宣传产品或企业的功能,这就是需要广告创意设计人员在一开始就应该去顶好成产品的定位。

“产品定位”是广告的诉求基点,是去顶该产品在市场上的位置。没有产品定位,就不能决定营销计划的广告目标。只有把产品放在恰当的位置,才能确定广告创意的基本方针。产品恰当的定位,能树立与强化一个与众不同的品牌形象,突出产品的特性,有效地引起消费者的注意,产生共鸣。从消费者心理来i说,只有个性突出东西,才能打动人心。只有突出差异性,树立一个与竞争者不同的品牌形象,才有利于被消费者识别、比较、接受。

三、广告创意的通则

每个行业都有一些前人的经验总结,掌握这些经验对自己的工作有很大的帮助,对于网络广告创意而言,同样也一样。

网络广告创意应该遵循广告创意的一般原则和要求。广告中信息的成功传递,往往首先作用于消费者的视觉、听觉、继而引发其心里感应,促进其产生一系列的心里活动,最终行车消费行动,达到广告营销的效果。
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